7月28日，“新趨勢下，中國OTA的創新之路——2016年夏季民航專家論壇”在北京舉行。
會議邀請到來自中國民用航空局、中國航空運輸協會、中國民航大學、中國民航管理干部學院等單位的民航專家共聚一堂，共同探討了OTA的大數據應用、國外OTA經驗借鑒等發展方向。
論壇當天，中國民航大學李曉津教授團隊分享了最新課題研究成果，指出OTA為旅客帶來的貢獻體現在有效節省了旅客的搜索時間成本。根據公開信息，2015年我國人均GDP為49351元，每小時時間價值為24.68元，2015年我國全行業完成旅客運輸量43618萬人次。中國民航大學研究測算發現，旅客通過OTA出行，平均每人每次可節省搜索時間1小時，因此，假設旅客全部通過OTA購票，理論上可為旅客節約時間成本達107.65億元。
OTA之所以能為旅客帶來如此巨大的時間價值，離不開對民航大數據的深入挖掘和應用。去哪兒網機票事業部CEO劉連春表示，在線旅游企業可以通過大數據建立該類旅客的購買偏好模型，幫助旅客快速決策。
針對航班延誤情形，飛常準CEO鄭洪峰也認為，大數據可以讓服務更為“準”點。對于航班實時飛行的數據監測，推算航班的歷史準點率數據，可作為旅客規避不正常航班的重要參考，減少潛在的等候時間成本。
至于如何深度挖掘旅行大數據，各方專家積極地提出建議。中國民航管理干部學院教授鄒建軍認為，要挖掘大數據價值，并非只是簡單地抓取旅客網上痕跡，更要有全方位的思考能力和全產業鏈的整合能力。中國旅游改革發展咨詢委員會副秘書長厲新建同樣認為，數據的整合范圍需突破行業的界限，把旅游大數據與實際生活大數據的相結合，才能準確預判出旅客的未來消費需求。
圍繞旅客的機票需求，以攜程旅行網、去哪兒網為首的OTA已在進一步開發數據延伸服務產業鏈條，推出“機+X”系列服務，把機場貴賓室、用車、酒店、景區門票等周邊產品納入機票需求范圍，提升用戶的服務體驗。在此過程中，引導消費者從價格驅動型向價值驅動型轉變也是OTA將面臨的重要任務。