在重組旗下的貨運和物流板塊，拓展“天地合一”后，東方航空又開始向電商領域延伸。
記者9月2日從東方航空獲悉，公司旗下的東方航空物流公司，正式推出電子商務網站“東航產地直達”，該電商平臺以生鮮為主要品類，并強調其原產地直供的服務特色。
過去兩年，東航一直在整合公司旗下的物流和航空貨運業務，以實現商業模式的轉型，走“天地合一”的道路，向現代物流服務商轉型，目前的東方航空物流公司就是公司拓展現代物流服務商的主要平臺。在傳統的航空貨運基礎上，公司將加快建設快遞運輸中性平臺，強化卡車業務，著手民生物流，形成貨運新的利潤增長點。
在整合航空貨運與物流的同時，東航獲得了運營國內快遞的牌照，目前快遞板塊已經初步建立了覆蓋上海市區的派送網絡。
而對于此次又進一步試水的電子商務網站，主打“產地集采、航空快運、自營配送和實時信息跟蹤”的全產業鏈運作，主營生鮮類的進口水果、牛奶、肉制品及其他高檔進口食品和部分地域特色鮮明的出口級國產食品。
事實上，產地直供也是近期生鮮類電商主打的營銷牌之一，包括1號店、順豐優選、我買網等均上線了海外直采商品，尤其是具有物流資源優勢的電商企業，可以借助物流縮短供應鏈，保證產品品質。
東航的一位人士告訴本報記者，之所以要選擇生鮮類進口食品，主要是基于東航旗下近500架客、貨機，通達國內外的1000余個站點，具有原產地采購的網絡優勢；同時，自有的航空運力和報清關資質，能實現航空快速運輸和快速清關的無縫銜接，中間環節的耗時比傳統電商大幅減少，能將新鮮食品更快地傳遞給消費者；此外，擁有為充分利用航空公司資源而自主開發的電商銷售平臺，所有訂單均通過自營的快遞體系配送，能確保服務品質。
值得注意的是，在東航之前，包括申通、順豐、中通速遞等快遞企業，都先后涉足了電商領域，打造網上購物商城，進行特色產品銷售和遞送。與其他電子商務網站相比，這些公司遍布全國的上千個配送網點是先天的優勢，不過，中國快遞物流咨詢網首席顧問徐勇也對本報記者指出，電商經營需要專業性和銷售能力，而目前B2C電商競爭已經非常激烈，這些都將是“外行”公司進入電商領域所面臨的挑戰。
而東航方面則對本報記者指出，此次進一步延伸到電商領域，主要是希望通過電子商務平臺，帶動直客銷售，為自營快遞部門提供基礎貨源，為航空主業增加直客貨源。而隨著上海自由貿易區建設全面鋪開，東航物流還在積極申請成為上海市政府跨境電子商務的掛牌試點單位。